魅力东莞 传奇厚街——广东现代国际展览中心考察见闻

（ 文/宋秀卿）

    “制造之都”东莞
　　东莞市位于广东省中南部，珠江三角洲东北部，北距广州50公里，南离深圳90公里，水路至香港47海里，至澳门48海里，处于穗港经济走廊中间，是广州与香港之间水陆交通的必经之地。东莞1985年撤县建市，1988年升格为地级市，境内有港澳同胞约100多万人，海外华侨约30万人，是著名的侨乡。今天的东莞已经形成了以电子及通讯设备制造业、造纸及纸制品业、食品饮料加工制造业、服装、家具鞋业等生产和供应业为支柱的现代化制造业体系，已成为一个现代制造业名城。
　　电子通讯产品是东莞最重要的支柱产业，不出东莞，就可以找到电脑95%的配件。东莞积极引进芯片设计、软件开发、数字技术、精密机械等“高、精、尖”项目，巩固信息产品制造业的支柱地位，增强配套优势，延长产业链条。作为世界重要电脑资讯产品生产基地，在全球IT行业有“东莞塞车、全球缺货”之说，由此足见东莞在全球IT行业之中举足重轻的影响力。除此之外，东莞的服装名镇虎门、毛织名镇大朗，在中国的纺织服装业界同样占据举足轻重的地位。东莞也是著名的“鞋都”，因为世界上每十双鞋子中就有一双来自东莞，由此可见，“东莞制造”名副其实。
　　在全国200强的中国城市排名中，东莞是唯一的地级市。在《2009-2010年度全球城市竞争力报告》中，根据经济增长、跨国公司指数、使用绿色GDP规模等6大指标，编制了全球500个城市的综合竞争力排名，东莞登上中国城市经济规模前十名榜单，排名第9位，位于江苏省会城市南京之前，惹人注目。在全球500强城市排名表中，东莞排名195位。
　　2012年，东莞GDP首次突破5000亿元，经济总量正式加入“5000亿元俱乐部”。与此同时，东莞的会展业也异军突起，成为二线会展城市中的一部传奇，东莞的厚街镇一跃为“会展名镇”，吸引了众多的国际知名展览会落户。厚街更是打出打造中国“汉诺威”的大旗，把会展业列为支持产业，鼎力发展会展经济。

    厚街：商而优则展
　　厚街会展业发达，2007年3月厚街镇被中国会展经济研究会评为“中国会展名镇，是我国首个“中国会展名镇”。
厚街地处在珠三角一小时经济圈，即以厚街为圆心，一小时车程为半径的轨迹。在珠三角高速公路网如此发达的情况下，这个经济圈所覆盖的范围包括了香港、广州、深圳、佛山、中山、珠海、惠州、东莞、肇庆、江门等十个城市，不愧为一个黄金三角。

　　根据经济学和心理学的基本规律，一小时车程区域是一个紧密、统一的经济圈、工作圈、生活圈。在市场经济条件下，圈内市场是一个统一的市场，圈内资源是可以共享的资源。厚街不在中心城市，又紧靠中心城市；不但紧靠一个中心城市，而且紧靠多个中心城市。因此，在厚街举办展览会，既可以充分利用珠三角丰富的各种资源，又可以避开中心城市的交通拥挤，时间省、费用低，是实现区域经济一体化的最佳选择。
　　厚街的会展经济则发轫于家具展。东莞厚街是闻名国内外的东方家具之都。全镇上规模家具企业400多家。家具专业市场10多个，全长5公里的家具大道成为珠江三角洲地区家具及机械、材料、配件的大型集散基地。厚街商贸业发达，拥有石材、鞋材、建材、木材等各类专业市场10多个，2公里长的康乐南路繁华商业街远近闻名，如今的厚街形成了服装、家具、皮革、电子、玩具、鞋类六大产业基地。
　　“商”而优则“展”，厚街以“国际名家具展”为契机，把会展业做为厚街镇的主导产业。1999年3月13～16日，首届名家具展举办，规模4万平方米，参展企业232家。特别是建筑面积达33万平方米的广东现代国际展览中心的落成使用，使厚街成为了综合性的会展基地，为打造“中国展览名镇”奠定了坚实的基础。
　　2002年3月18日，广东现代国际展览中心一期工程3号馆建成启用，成为亚洲最大单体展馆，厚街展览业开始驶入发展快车道。名家具（东莞）展览会从1999年开始，每年举办两届，其展览面积从1999年初第1届名家具展的4万平方米，扩大到现在的2013年第29届名家具展的27万平方米，成为亚洲第一家具展。国际名家具展屡创新高，并逐步创新推出家具机械材料展，成功通过全球展览业协会（UFI）的国际化认证。2010年12月，名家具展被中国会展经济研究会评为“中国十大品牌展览项目”。
　　2005年6月，名家具俱乐部被全球展览业协会（U F I）吸收为正式会员。2009年，厚街镇举行首届广东外商投资企业产品内销博览会（简称外博会）。2010年，外博会荣获中国会展经济大奖，该奖项是中国会展行业含金量最高、最具权威性的奖项。同时商务部批准外博会永久落户厚街。同年，外博会升格正式升格为中国加工贸易产品博览会（简称加博会）。
　　位于厚街镇的广东现代国际展览中心设施完善，成为全球展览业协会等多个行业组织会员，每年举办近30个各类展览会，接待专业观众200多万人次。大型名牌展会不断增多，打造出国际名家具、国际名鞋展、国际印刷展、国际五金展等一批工业会展品牌，国际名家具展进入世界一流家具展行列，被国家商务部列为重点支持展会。
　　随着各类国际国内展会的举办，围绕现代展馆，一大批酒店和餐饮如雨后春笋破土而出，在场馆周边车程不到10分钟的范围内，即有五星和准五星酒店5家，四星级酒店8家，三星级酒店10多家以及众多商务型酒店；车程半小时内的酒店可达到星级酒店97家，其中五星级酒店17家，高档酒店聚集度为除北京、上海之后位列全国首位。展览运输、装饰、广告等服务型企业纷纷落户厚街，逐步形成了完善的会展产业链。会展经济成为厚街乃至东莞在制造业发展之后的一大新型特色产业，由此奠定了厚街“家具之都，会展名镇”的历史地位。

　　厚街会展业的发展凭借两大主要条件：一是珠三角的产业集群优势。二是珠三角的物流区域中心；它的两个主要条件也与德国法兰克福、杜塞尔多夫、汉诺威等会展名城在欧洲的区域位置和经济位置一样。随着世界制造业中心之一珠江三角洲经济的不断发展，作为市场经济晴雨表的会展经济在厚街获得了更大的发展空间，这种优势和资源是其他城市无法复制的，这就是厚街发展会展业并向中国展览名镇迈进的核心竞争优势。
　　不仅如此，厚街镇还提出了打造东方汉诺威的口号。汉诺威是德国下萨克森州的首府，面积203平方公里，人口51万。它是工业制造业高度发达的城市，是德国的汽车、机械、电子等产业中心。
　　厚街镇党委书记黎惠勤介绍说，汉诺威面积比厚街稍大但人口略少，同样都拥有较为发达的会展业。厚街将以汉诺威为目标加速发展，一方面，要进一步完善支持政策。厚街会展业的发展得到了省、市乃至中央的大力支持，最近，“外博会”升格为国家级展会。接下来，厚街镇将进一步完善配套政策和办法，制定目标和方向，推动厚街会展业朝着东方汉诺威的目标发展。
　　另一方面，厚街将进一步完善会展基础设施。目前，厚街有两大与会展业相关的项目在推进，一个是总投资10亿元的兴业国际家具之都，该项目总规划1000亩，第一期300亩，总建筑面积25万平方米，集家具、家饰、家居产品一体化，目标是通过整合大家居产业链资源，打造中国首座家居主题购物公园。另一个是会展三期，即名家具世博园，将建成全球家具采购中心，打造永不落幕的名家具展。
　　据悉，厚街总投资10亿元的兴业家居项目已于今年3月15日投入使用，该镇还启动了广东现代国际展览中心三期扩建项目的建设，预计将于2014年投入使用。这两个项目建成后将使厚街会展面积增加60万平方米，会展商圈由原来的500亩扩至1500亩至2000亩。厚街镇长万卓培表示，接下来，厚街将着手培育十大会展品牌，争当东莞会展业的“单打冠军”。 同时，厚街将进一步提升城市功能，将厚街城市建设的目标定为“会展名镇，活力商都”。 2011年11月，厚街镇将“完善服务业发展规划，坚持会展带动战略，出台扶持会展业发展的政策措施，精心打造名家具展、加博会、国际鞋展、机械展、印刷展等10大品牌展会”写进了《政府工作报告》。
　　厚街正在向“东方的汉诺威”迈进。

    广东现代展馆：厚街的实力
　　成立于2000年12月的广东现代国际展览中心位于东莞市厚街镇，占地面积33万平方米，是亚洲单体面积最大的展馆之一。展馆经权威国际专家指导设计，屋顶采用索网结构，保证了跨度90米，宽度260米的无柱大空间，展区自由分隔，展出面积可从5000平方米至5万平方米任意组合。目前共有5个展览馆，室内展览总面积10万平方米，室外展场面积9万平方米，共可提供5500个标准摊位。展馆有85～2400平方米大小会议室共11个，配有同声传译系统等各种先进会议设施，2400平方米的多功能大型会议厅设有可伸缩舞台，可供大型的节目表演。展馆内通风、电、气、水等各种配套设施齐全充足，所有设备均采用国际知名品牌。
　　广东现代国际展览中心设施完善，也是全球展览业协会等多个行业组织会员，每年举办近30个各类展览会，接待专业观众200多万人次。大型名牌展会不断增多，打造出国际名家具、国际名鞋展、国际印刷展、国际五金展等一批工业会展品牌，国际名家具展进入世界一流家具展行列，被国家商务部列为重点支持展会。
　　2003年，广东东莞现代国际展览中心引入ISO9000质量管理认证体系。多年来，广东东莞现代国际展览中心连获“中国综合服务最佳场馆”、“中国会展业十大关注度企业”、“中国会展业展馆财富推荐榜20强”、“中国十佳展览公司”和“中国十大品牌会展场馆”等荣誉称号。先后成为香港展览会议业协会海外成员、广东省商业联合会副会长级单位、中国展览馆协会会员、中国会展经济研究会理事单位、商务部全国城贸联会员，并于2004年加入全球展览业协会（UFI）。
　　此外，广东现代展馆在全国率先实行价格单轨制，与国际完全接轨。同时还根据展览的规模大小，采取不同的保护期制度，避免了同质化展览的“撞车”而导致的恶性竞争，这应是更深一层意义上的服务了。

　　2006年5月，广东现代国际展览中心改制为广东现代会展管理有限公司，首开全国会展场馆管理新模式，一体化经营管理东莞两大专业展览场馆——广东现代国际展览中心和东莞国际会展中心，两馆展览总面积近15万平方米，分别位于东莞市厚街镇和东莞市中心。
　　2009年，在全球遭遇金融危机的冲击下，公司成功承接运作了“首届广东外商投资企业产品(内销)博览会”，并荣获“2009中国会展经济年度大奖”。
选择东莞的理由
　　无论什么样的展览会，选择其办展地，首先是考虑其地理位置是否优越、交通条件是否便利、展会资源是否良好，酒店住宿条件是否方便，东莞无疑具备了这些条件：
　　一、地理位置优越
　　东莞作为大京九铁路沿线与珠江三角洲两大经济圈重要连接点，拥有独特的区位优势，常平铁路枢纽、虎门港一类口岸、高速公路及国际机场（周边地区）等硬件完备，是广州、深圳两大中心城市乃至香港、澳门的后勤供应和储备基地，是大京九沿线和珠三角实现互补的重要物资集散地、是面向全球市场的重要工业产品采购基地。东莞地处珠三角经济圈中心地带，近年来，一万多家外商企业云集东莞，是东莞的加工制造业形成了较大规模，并形成了一批名牌会展。
　　二、交通条件便利
　　广东现代国际展览中心位于东莞市厚街镇，处于广州市和深圳市之间，相当于两市的共同市郊。展览中心北有广州机场，南有深圳机场和香港机场，距深圳机场仅45分钟车程；铁路、公路畅通，由展览中心1个小时即可到达广州、深圳、香港等中心城市。已经开通的广深港高铁广深段，始发站为广州南站，到深圳北站的最快运行时间为35分钟，该线路向北通至北京，向南到达香港落马洲火车站。由虎门至广州乘高铁只需17分钟。东莞到各大宾馆、机场、码头、车站均有穿梭巴士；东莞至香港、深圳、广州、珠海、澳门等地水上交通也很便利。总之，海、陆、空交通均十分发达，客运、货运无任何阻障。
　　三、配套服务完善
　　广东现代国际展览中心附近环境优美，食宿条件优越。东莞市现有五星级宾馆18家（厚街镇6家），四星及三星级宾馆上百家（厚街镇20多家），而且价格普遍优惠，有人说：东莞是“五星宾馆，三星价格”；膳食价格也普遍较其它大城市低30%-50%。在距展览中心20分钟车程有大小酒店近百家；其中五星级至三星级的酒店十几家，可提供3000个客房，三星级以上房间可增加至10000个；1小时车程可抵达广州、深圳，任何大型国际展均可满足接待需要。
　　四、人文环境良好
　　东莞市是广东省历史文化名城，名胜古迹甚多，旅游资源丰富。东莞为岭南古邑，历史源远流长，东莞博物馆珍藏有村头遗址等新石器时代以来的出土文物。东莞是英雄的土地，鸦片战争揭开中国近代史第一页，有中外闻名的林则徐销烟池、沙角炮台、威远炮台等抗英古战场遗址，有鸦片战争博物馆、海战馆等爱国主义教育基地；抗日战争时期这里是东江人民的根据地，大岭山抗日史实陈列馆和榴花抗日纪念亭，吸引不少游客瞻仰。
    东莞是一座拥有1700多年历史的古城, 也是中国广东省新兴现代工业城市。在过去20多年里，东莞的GDP以年均20%以上的速度迅速增长，是中国经济发展最快的城市之一，2012年GDP达到5010亿元人民币，经济总量位居广东省第四位。更有“国际花园城市”、”国家园林城市”、“国家环保模范城市”、“全国优秀旅游城市”、“中国十佳绿色城市”、“中国投资环境百佳城市”、“中国最具经济活力城市”、“中国制造业名城”、“中国优秀创新型城市”、“全国文明城市”、“全国加工贸易转型升级试点城市”等荣誉加身，在国内外的影响力与日俱增。特别是东莞的会展业日新月异、异军突起，已经成为中国会展经济的一个传奇。因此选择东莞，选择厚街，可谓天时地利，2014中国衡器展览会，相约东莞，相约厚街。